No debes esperar a que algo deje de funcionar para hacerle una exhaustiva revisión preventiva, por eso, al igual que para muchos sistemas tu estrategia de optimización de motores de búsqueda también necesita monitoreo y revisiones continúas para garantizar la obtención constante de buenos resultados. Dicho mantenimiento se denomina auditoría web SEO.
Una auditoría web SEO analiza la infraestructura técnica de tu sitio web así como los elementos internos y externos para optimizar su visibilidad, usabilidad y posicionamiento en motores de búsqueda. Se debe realizar una auditoría web SEO con cierta frecuencia para alcanzar el éxito a largo plazo del rendimiento de tu sitio web.
Si deseas que tu página permanezca en los primeros lugares de resultados de búsqueda. Sigue leyendo, esta información te interesa.
¿Por qué es tan importante realizarla?
En esencia, una auditoría web SEO debe identificar los problemas que podrían impedir que tu sitio se clasifique en los primeros resultados de los buscadores. Si existen errores la página no estará optimizada adecuadamente y no tendrá la habilidad de obtener tráfico de clientes potenciales. La auditoría te permitirá localizar estas oportunidades de mejora y ejecutar las soluciones respectivas.
En ese sentido, existen varias razones por las que necesitas realizar una auditoría web SEO. Aquí listamos algunas de ellas:
- Actualizaciones de algoritmo: los motores de búsqueda como Google actualizan constantemente sus algoritmos para proporcionar mejores resultados de búsqueda. Estos cambios en muchas ocasiones implican ajustes que deben realizarse en los sitios web para que su posicionamiento siga siendo óptimo con el nuevo algoritmo.
- Títulos y meta descripciones: los encabezados y meta descripciones son lo primero que los visitantes leerán sobre ti. Es importante revisar constantemente que sigan siendo relevantes y atractivos con el paso del tiempo, y actualizarlos de ser necesario.
- Errores de sitio: es necesario asegurarse de que el sitio pueda ser rastreado e indexado correctamente. Verificar que no tenga mensajes de error o links rotos. La auditoría web SEO sacará a la luz estas fallas y evitará que sigas perdiendo tráfico.
- Contenido desactualizado: Es importante no solo proporcionar contenido relevante sino también nuevo a los motores de búsqueda. El contenido y su frecuencia deben ser evaluados en la auditoría para lograr que los usuarios que ingresen o regresen a tu sitio no encuentren información desactualizada e irrelevante, y por el contrario siempre hallen contenido que les aporte valor y sea acorde con el momento actual del mercado.
Pasos para realizar una auditoría web SEO
Las auditorías web SEO pueden ser un poco tediosas, consumir numerosas horas y sus resultados pueden tomar un poco de tiempo en ser notables, sin embargo, son absolutamente necesarias para impulsar el éxito del sitio web.
Como ya lo debes saber, las reglas de SEO y las prácticas recomendadas cambian constantemente, por eso, reevaluar tu estrategia SEO es una de las únicas formas para mantenerte al tanto de estos cambios y continuar atrayendo tráfico a tu sitio web.
Una auditoría web SEO no tiene por qué ser estresante o difícil, pero es útil tener un plan organizado antes de sumergirte en este tipo de análisis. Debes empezar por conocer lo que estás buscando, quién hará qué cambios y qué herramientas están disponibles para ayudarte a implementar las mejoras correspondientes. Si no sabes por dónde empezar te compartimos una breve checklist con 4 elementos primordiales a tener en cuenta al realizar este proceso para tu web:
- Estudio del posicionamiento histórico del sitio
Muy a menudo se necesitan datos de rendimiento histórico para desarrollar estrategias más eficientes para el futuro. Las clasificaciones históricas en buscadores y los datos de tráfico, ayudan a determinar los momentos altos y bajos de la optimización para búsquedas orgánicas y de pago. Es por eso, que analizar los logros pasados de nuestros sitios web y de la competencia en la auditoría web SEO permite hacer pronósticos más precisos y confiables.
La consecución de estos datos históricos se puede hacer mediante herramientas como Mangools, cuya interfaz cuenta con funciones específicas para conocer el volumen de tráfico histórico de búsquedas, tasas de clics, palabras clave, entre otros datos valiosos para formular la estrategia, todo, de una manera fácil e intuitiva para los usuarios.
- Análisis de Indexabilidad
El análisis de indexabilidad es definitivamente uno de los primeros pasos en cualquier auditoría web SEO. Si el sitio no se encuentra indexado significa que Google u otros buscadores no han podido “leerlo”, y en consecuencia no pueden encontrarlo. Por ende, cualquier acción que se realice para la optimización de motores de búsqueda está siendo inútil.
Para ser clasificado en los buscadores tu sitio debe estar indexado. Por fortuna, hay muchas herramientas disponibles en la actualidad para determinar la indexabilidad de una página web. Por ejemplo, una forma sencilla de comprobar si Google está indexando tu sitio es ingresar a su buscador y escribir en él “site: dominio del sitio”, si la página te aparece como resultado quiere decir que está indexada, si no aparece no lo está y deberás identificar y solucionar el error que no lo está permitiendo.
- Análisis de autoridad
Uno de los pilares del SEO es la autoridad de tu sitio web, la cual se determina por la cantidad total de páginas de terceros que enlazan hacia tu página. Si bien no hay una fórmula explícita para saber cómo Google valora la autoridad para el posicionamiento orgánico, herramientas como Mangools también cuentan con funciones orientadas a evaluar la solidez de tu autoridad.
Una vez evaluada la autoridad durante la auditoría web SEO, es importante considerar tu plan de contenidos, la calidad, valor y relevancia de lo que publicas es la clave para que otros sitios generen enlaces hacia tu página.
Puedes completar el estudio de autoridad con un análisis de las palabras claves que utilizas, de esta manera podrás definir acciones estratégicas para respaldar la clasificación de tu sitio web con el apoyo de keywords relevantes.
- Análisis de diseño web
Una completa auditoría web SEO no puede pasar por alto el diseño de tu sitio. En este caso, es importante tener en cuenta todos los aspectos visuales que tienen un impacto en la experiencia del usuario.
Durante la auditoría debes revisar que tu sitio cuente con un diseño funcional, que se desempeñe correctamente en diferentes dispositivos (responsive) y que cargue de manera rápida gracias al uso de imágenes optimizadas. Desde el aspecto estético, asegúrate de que cuente con un diseño moderno, imágenes de alta calidad y textos legibles que respondan a un formato o tema consistente de navegación (tipografías, colores, encabezados, etc.)
Conoce exactamente qué impide que tu sitio se posicione
La auditoría web SEO es fundamental para la generación de tráfico permanente hacia los sitios web, sin embargo, muchas empresas y marcas aún no detectan la relevancia de prestar atención a los elementos técnicos que se deben contemplar en ella. Este tipo de revisiones son esenciales pues dejan de lado las suposiciones y te ayudan a comprender concretamente el estado actual de la página, y lo que se necesita para mejorar su clasificación, atraer leads y aumentar las ventas.
Si bien el proceso es bastante técnico, exhaustivo y detallado, con estos conocimientos básicos puedes empezar una auditoría web SEO general aplicable para cualquier sitio, sin embargo, teniendo en cuenta que estas auditorías suelen requerir personalización y profundidad de acuerdo a los aspectos únicos de cada negocio, es recomendable que generes un plan de acción con la asesoría de una agencia de marketing especializada en SEO, cuyo enfoque profesional te permitirá lograr una estrategia técnicamente sólida y optimizada para mejorar el tráfico entrante hacia tu web.
