Guía de Arquetipos de Marca: la clave para conectar con tus clientes

Tiempo de lectura aproximado: 7 Minutos

 

Los arquetipos de marca son una herramienta clave para definir la personalidad de tu marca, y así poder interactuar y conectar con tu público objetivo. Es importante que sepas cuál es el arquetipo que mejor se adapta a tu propósito y a tu audiencia, para que puedas hablar su mismo lenguaje. Así que, si necesitas definir la personalidad ideal para tu marca como parte de tu estrategia de marketing digital, esta información es para ti. 

En Statum Digital hemos creado esta guía, para que puedas crear el personaje que represente los principios y valores que rigen la misión de tu negocio para que se convierta en el representante idóneo del mismo. Vamos entonces a conocer cuáles son esos arquetipos que debes comprender, para dejar huella en las audiencias, hacer que tu marca se destaque, genere emociones y cree conexiones que la conviertan en una lovermark.

Guía de arquetipos de marca para tu estrategia 

Los doce arquetipos de marca que verás a continuación, fueron definidos por el psicoanalista Carl Jung, a partir de patrones de conducta universales que influyen a nivel subconsciente en el comportamiento, motivaciones, valores y deseos de las personas, trascendiendo el idioma, la cultura e incluso el tiempo.  

Probablemente has notado que al describir a una persona siempre hablamos de sus actitudes, su forma de ser, sus anhelos, sus miedos, fortalezas y debilidades, bien, de la misma manera, las personalidades de marca deben evocar este tipo de atributos para facilitar la atracción e identificación del público hacia ellas. Para ayudarte a entender el rol de estas características hemos preparado una ficha descriptiva, para cada uno de los arquetipos de marca que se usan actualmente en el mundo del marketing, inspirados en la clasificación de Jung.

Presta atención, para que puedas encontrar esos rasgos distintivos que te ayudarán a identificar el de mayor afinidad con tu marca, veamos:

1.    El amante 

Este arquetipo de personalidad promete belleza y sensualidad, su mensaje está enfocado en brindar placer y evocar las sensaciones de las relaciones de pareja, es por eso que se usa habitualmente en marcas de chocolatería y perfumes.

Descripción: Transmite elegancia, sensibilidad, romanticismo y pasión.

Actitud: Vivir la vida con pasión y entusiasmo.

Objetivo: Que puedas despertar la atracción y deseo.

Temores: La soledad.

Mensaje: Tú lo mereces y lo vales.

Estrategia: Énfasis en la apariencia física, la autoestima y el amor.

Colores: Rojo, fucsia y negro.

Este arquetipo puede ser el ideal si tu marca:

• Ofrece productos o servicios que se relacionan con la belleza, el placer o el romance.
• Busca generar una conexión emocional y sensual con sus clientes.
• Quiere transmitir una imagen de sofisticación, glamour y exclusividad.
• Se dirige a un público adulto y maduro que valora la calidad y el disfrute de la vida.
• Tiene mensajes seductores, carismáticos y expresivos.

2.    El bufón

 

Esta personalidad lo único que desea es vivir el presente y disfrutar cada momento, la diversión es lo primero, por eso siempre está en medio de risas y juegos, buscando cómo pasarla bien.

Descripción: Comunica alegría, creatividad, humor, desparpajo, algo de locura y diversión.

 

Actitud: Personaje fresco, despreocupado y divertido.

 

Objetivo: Quiere que disfrutes y pases momentos alegres.

 

Temores: No quiere ser aburrido.

 

Mensaje: Disfruta cada momento como si fuera el último, porque la vida es corta.

 

Estrategia: Momentos espontáneos y alegres para mostrar las cosas positivas de la vida.

 

Colores: Naranja, azul, rojo y amarillo.

Este arquetipo puede ser el ideal si tu marca: 

• Ofrece productos o servicios que se relacionan con el entretenimiento, el ocio o la diversión.
• Busca generar una conexión lúdica y divertida con sus clientes.
• Quiere transmitir una imagen de dinamismo, innovación y originalidad.
• Se dirige a un público joven y aventurero que valora la libertad y la expresión.
• Tiene mensajes alegres, ingeniosos y relajados.

 

3.    El hombre corriente

 

Las marcas que usan este arquetipo de personalidad son las que creen en la igualdad y le dicen al consumidor que entienden sus necesidades y que quieren ser parte de su comunidad. El objetivo es exaltar la importancia de las cosas sencillas de la vida.

Descripción: Muestra a personas corrientes que disfrutan de las cosas sencillas.

 

Actitud: Lo más importante es la conexión entre las personas y proyectar empatía.

 

Objetivo: Volver a disfrutar de los pequeños detalles y rescatar los valores.

 

Temores: Quiere que todo sea simple, sin términos complicados.

 

Mensaje: Todos somos iguales y merecemos las mismas oportunidades.

 

Estrategia: Proyectar confianza, invitar a la reflexión y a la igualdad.

 

Colores: Azul, rojo y amarillo.

Este arquetipo puede ser el ideal si tu marca: 

• Ofrece productos o servicios que resuelven las necesidades de un gran número de personas.

• Busca generar una conexión humana y cercana con sus clientes.

• Quiere transmitir una imagen de honestidad, integridad y autenticidad.

• Se dirige a un público amplio y diverso que valora la inclusión.

4.    El creador

 

Este es usado especialmente para marcas, cuya característica principal es la de construir nuevas cosas o innovar en las ya existentes, para mejorar procesos y la calidad de vida. Pero no es sólo para temas de tecnología, los creadores se encuentran una gran cantidad de industrias.

Descripción: Proyecta innovación, originalidad, espíritu creativo y deseo de superación.

 

Actitud: Te invita y reta a crear usando sus productos.

 

Objetivo: Convertirte en un creador para que materialices tus ideas.

 

Temores: No quiere caer en la mediocridad.

 

Mensaje: Puedes crear todo lo que imaginas.

 

Estrategia: Invita a sacar lo mejor de cada persona usando la creatividad y promoviendo la expresión libre.

 

Colores: Gris, blanco, negro y rojo.

 

Este arquetipo puede ser el ideal si tu marca: 

• Ofrece productos o servicios que se relacionan con la creatividad, la innovación o el diseño.

• Busca generar una conexión intelectual y artística con sus clientes.

• Quiere transmitir una imagen de vanguardia, originalidad y excelencia.

• Se dirige a un público exigente y curioso que valora la calidad y la personalización.

• Tiene mensajes visionarios, ingeniosos y originales.

 

5.     El cuidador

 

Las marcas que recurren a este arquetipo de personalidad, desean transmitir un mensaje de abnegación, amor y sacrificio. Llama la atención para brindar atención y cuidado, así como generar sentimientos de generosidad y compasión.

Por eso es usado por marcas de productos para el cuidado infantil, la nutrición, servicios de salud y aseguradoras, por ejemplo.

 

Descripción: Invita a cuidar y proteger a los que más queremos, por eso proyecta cercanía y generosidad.

 

Actitud: Muestra el cuidado paternal

 

Objetivo: La protección y el cuidado de los seres amados.

 

Temores: No quiere tener sentimientos egoístas.

 

Mensaje: Ama, protege y cuida a tu familia.

 

Estrategia: Inspirar seguridad y confianza, transmitir empatía. Ser buen padre o madre.

 

Colores: Azules, rojo y gris.

Este arquetipo puede ser el ideal si tu marca: 

• Ofrece productos o servicios que se relacionan con el cuidado, la salud o la seguridad de las personas.

• Busca generar una conexión emocional y afectiva con sus clientes.

• Quiere transmitir una imagen de confianza, responsabilidad y bondad.

• Se dirige a un público familiar y sensible que valora el amor y la protección.

• Tiene mensajes altruistas, compasivos y serviciales.

6.    El explorador

 

Su personalidad se caracteriza por el deseo de descubrir algo nuevo, vivir nuevas emociones y andar libremente en busca de aventuras. Por eso es común en marcas relacionadas con temas de viajes y naturaleza.

Descripción: Invita a experimentar la libertad, a realizar las cosas de manera diferente, a ser valiente y ambicioso.

 

Actitud: Personalidad atrevida, capaz de asumir retos y realizar cosas extraordinarias.

 

Objetivo: Explorar nuevas maneras, tener experiencias nuevas.

 

Temores: No quiere sentirse estancado o encasillado.

 

Mensaje: Vivir la vida al máximo.

 

Estrategia: Ser radicalmente diferente y no parecerse a los demás.

 

Colores: Rojo, verde, marrón y ocres.

Este arquetipo puede ser el ideal si tu marca: 

• Ofrece productos o servicios que se relacionan con el viaje, la aventura o la naturaleza.
• Busca generar una conexión dinámica y estimulante con sus clientes.
• Quiere transmitir una imagen de audacia, independencia y libertad.
• Se dirige a un público joven y aventurero que valora la diversidad y la exploración.
• Tiene mensajes curiosos, valientes y rebeldes.

  

7.    El forajido

También conocido como el villano o rebelde, el mensaje de las marcas que usan este arquetipo, es el de cuestionar lo establecido, cambiar o romper las reglas establecidas.

Proponen nuevas formas de hacer las cosas, se dirigen a personas inconformes y rebeldes.

Descripción: Invita a romper esquemas, a ser rebelde e irreverente.

 

Actitud: Quiere acabar con los protocolos y lo preestablecido.

 

Objetivo: Ser diferente para no caer en lo convencional.

 

Temores: No quiere ser igual a los demás.

 

Mensaje: Rompe las reglas y libérate.

 

Estrategia: Invita a alocarse, romper con los esquemas y convertirse en un nuevo referente para los que quieren liberarse de ataduras.

 

Colores: Negro, rojo y naranja.

Este arquetipo puede ser el ideal si tu marca: 

• Ofrece productos o servicios que se relacionan con la rebeldía, la transgresión o la provocación.
• Busca generar una conexión desafiante y disruptiva con sus clientes.
• Quiere transmitir una imagen de irreverencia, inconformismo y revolución.
• Se dirige a un público rebelde y crítico que valora la autenticidad y la diferencia.
• Tiene mensajes provocadores, contestatarios e irreverentes.

8.    El gobernante

 

Esta personalidad es usada por aquellas marcas que quieren hacer énfasis en su liderazgo, para demostrar su capacidad de control y poder, a través de un alto grado de calidad.

Descripción: Demuestra su éxito y poder a través de la exclusividad.

 

Actitud: Proyecta estatus, éxito económico y alto nivel de liderazgo.

 

Objetivo: Que hagas parte de un exclusivo círculo de poder y prestigio.

 

Temores: Pasar desapercibido.

 

Mensaje: El poder es todo lo que importa.

 

Estrategia: Brindar garantía de alta calidad, estimular la distinción y el privilegio que sólo unos pocos se pueden dar.

 

Colores: Verde oscuro, azul marino, dorado, granate, gris y negro.

Este arquetipo puede ser el ideal si tu marca: 

• Ofrece productos o servicios que se relacionan con el lujo, la exclusividad o el prestigio.

• Busca generar una conexión aspiracional y elitista con sus clientes.

• Quiere transmitir una imagen de autoridad, calidad y éxito.

• Se dirige a un público selecto y exigente que valora el estatus y el reconocimiento.

• Tiene mensajes ambiciosos, confiados y dominantes.

9.    El héroe 

 

Usado por marcas que quieren denotar decisión y valentía, para hacer cambios y mejorar el mundo. Su promesa se fortalece con una imagen de marca fuerte que brinda confianza.

Descripción: Inspira esfuerzo, valentía, trabajo y disciplina para alcanzar un objetivo.

 

Actitud: Inspira esfuerzo, valentía, trabajo y disciplina para alcanzar un objetivo.

 

Objetivo: Hacer del mundo un lugar mejor, a través de actos heroicos.

 

Temores: No quiere ser cobarde o débil.

 

Mensaje: Lucha por lo que deseas, no te rindas.

 

Estrategia: Inspirar y motivar para sacar el superhéroe que todos llevamos por dentro, no se necesita una capa para hacer la diferencia y lograr grandes cosas.

 

Colores: Negro, rojo, azul y gris.

Este arquetipo puede ser el ideal si tu marca:  

• Ofrece productos o servicios que se relacionan con el desafío, la superación o el cambio social.
• Busca generar una conexión motivacional y heroica con sus clientes.
• Quiere transmitir una imagen de fortaleza, confianza y valor.
• Se dirige a un público activo y comprometido que valora el esfuerzo y el impacto.
• Tiene mensajes decididos, valientes y generosos.

10. El inocente

 

En esta categoría están las marcas que quieren llevar un mensaje de optimismo, felicidad y confianza.

Descripción: Estas son marcas con ideales, que evocan los sueños de la infancia, se inspiran en los valores y tienen un toque de ingenuidad y fantasía.

 

Actitud: Su bandera es el optimismo, inspiran tranquilidad y confianza.

 

Objetivo: Quieren que seas feliz.

 

Temores: No quieren parecer aburridos.

 

Mensaje: Disfruta y vive feliz.

 

Estrategia: Generar emociones, crear lazos de amistad y disfrutar en familia.

 

Colores: Amarillo, rojo y rosado.

Este arquetipo puede ser el ideal si tu marca: 

• Ofrece productos o servicios que se relacionan con la felicidad, la nostalgia o la fantasía.
• Busca generar una conexión emocional y positiva con sus clientes.
• Quiere transmitir una imagen de pureza, simplicidad y alegría.
• Se dirige a un público infantil o familiar que valora la inocencia y la diversión.
• Tiene mensajes optimistas, soñadores y bondadosos.

11. El mago 

 

Las compañías que eligen este arquetipo de marca, por lo general se encuentran en la industria de la fantasía y de los temas espirituales o se superación personal.  Su promesa es la transformación y lograr que se cumplan los sueños.

Descripción: Inspiran para cumplir los sueños, cargadas de imaginación y emoción.

 

Actitud: Gran seguridad en sí mismo, con imaginación y carisma.

 

Objetivo: Ayudarte a encontrar todo el potencial que llevas dentro.

 

Temores: No inspirarte lo suficiente.

 

Mensaje: Estoy aquí para ayudarte a hacer que tus sueños sucedan.

 

Estrategia: Transformar la realidad y hacer realidad esa visión.

 

Este arquetipo puede ser el ideal si tu marca: 

• Ofrece productos o servicios que se relacionan con la fantasía, la espiritualidad o la transformación personal.

• Busca generar una conexión mágica y trascendente con sus clientes.

• Quiere transmitir una imagen de misterio, sabiduría y poder.

• Se dirige a un público imaginativo y soñador que valora la creatividad y la inspiración.

• Tiene mensajes conscientes, visionarios y mágicos.

12. El sabio

Este tipo de personalidad se usa especialmente para proyectar inteligencia y dominio de un tema, como en contextos de aprendizaje, educación y tecnología.

Descripción: Demuestra conocimiento, inteligencia y dominio de la tecnología y la innovación.

Actitud: Personalidad analítica que quiere saber cómo funciona el mundo.

 

Objetivo: Posicionarse como un referente con autoridad y conocimiento en un área determinada.

 

Temores: Le tiene miedo a la ignorancia.

 

Mensaje: Descubre el poder del conocimiento, para tener el mundo a tus pies.

 

Estrategia: Compartir información y transformar vidas, a través del conocimiento.

 

Colores: Azul, rojo, gris y negro.

Este arquetipo puede ser el ideal si tu marca: 

• Ofrece productos o servicios que se relacionan con el conocimiento, la educación o la tecnología.
• Busca generar una conexión intelectual y racional con sus clientes.
• Quiere transmitir una imagen de sabiduría, confianza y calidad.
• Se dirige a un público curioso y exigente que valora el aprendizaje y la innovación.
• Tiene mensajes analíticos, expertos y rigurosos.

¿Encontraste el arquetipo de personalidad ideal para tu marca?

Esperamos que hayas disfrutado de este recorrido por los 12 arquetipos de marca, y que hayas encontrado el que mejor se adapta a tus metas y público objetivo. Recuerda que los arquetipos de marca son una herramienta poderosa para crear una personalidad única y memorable, que logre conectar emocionalmente con tus clientes. 

Si necesitas ayuda para definir tu arquetipo ideal, o para crear campañas de marketing efectivas, no dudes en contactar a Statum Digital. Somos una agencia especializada en marketing digital y te ayudaremos a potenciar tus esfuerzos con estrategias innovadoras y personalizadas. 

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