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Para interactuar y establecer una conexión con tu público objetivo, es imprescindible tener claridad sobre el arquetipo de personalidad que debe tener tu marca, de tal manera que te permita hablar su mismo lenguaje.

Así que, si necesitas definir la personalidad ideal para tu marca como parte de tu estrategia de marketing digital, esta información es para ti.

En Statum Digital hemos creado esta guía, para que puedas crear el personaje que represente los principios y valores que rigen la misión de tu negocio y para que se convierta en el representante idóneo de tu marca.

Vamos entonces a conocer cuáles son esos arquetipos de personalidad de marca que debes comprender, para dejar huella en las audiencias, hacer que tu marca se destaque, genere emociones y cree conexiones que la conviertan en una lovermark.

Guía de arquetipos de personalidad para tu estrategia de marca

Los doce arquetipos que verás a continuación, fueron definidos por el psicoanalista Carl Jung, a partir de patrones de conducta universales.

Al describir a una persona hablamos de sus actitudes, su forma de ser, sus anhelos, sus miedos, fortalezas y debilidades.

Es por eso que hemos preparado una ficha descriptiva, para cada uno de los arquetipos que se usan actualmente en el mundo del marketing, inspirados en la clasificación de Jung.

En el apartado de experiencia verás ejemplos de marcas que usan este arquetipo y en referencias, te mostramos una campaña en la que se evidencia claramente este tipo de personalidad.

Presta atención, para que puedas encontrar esos rasgos distintivos que te ayudarán a identificar el de mayor afinidad con tu marca, veamos:

1.    El amante 

arquetipo de marca el amante

Este arquetipo de personalidad promete belleza y sensualidad, su mensaje está enfocado en brindar placer y evocar las sensaciones de las relaciones de pareja, es por eso que se usa habitualmente en marcas de chocolatería y perfumes.

marcas arquetipo el amante

Descripción: Transmite elegancia, sensibilidad, romanticismo y pasión.

Actitud: Vivir la vida con pasión y entusiasmo.

Objetivo: Que puedas despertar la atracción y deseo.

Temores: La soledad.

Mensaje: Tú lo mereces y lo vales.

Estrategia: Énfasis en la apariencia física, la autoestima y el amor.

Colores: Rojo, fucsia y negro.

colores arquetipo el amante

2.    El bufón

 arquetipo de marca el bufon

Esta personalidad lo único que desea es vivir el presente y disfrutar cada momento, la diversión es lo primero, por eso siempre está en medio de risas y juegos, buscando cómo pasarla bien.

 logos marcas arquetipo bufon

Descripción: Comunica alegría, creatividad, humor, desparpajo, algo de locura y diversión.

 

Actitud: Personaje fresco, despreocupado y divertido.

 

Objetivo: Quiere que disfrutes y pases momentos alegres.

 

Temores: No quiere ser aburrido.

 

Mensaje: Disfruta cada momento como si fuera el último, porque la vida es corta.

 

Estrategia: Momentos espontáneos y alegres para mostrar las cosas positivas de la vida.

 

Colores: Naranja, azul, rojo y amarillo.

 colores arquetipo de marca el bufon

3.    El hombre corriente

 arquetipo de marca el hombre corriente

Las marcas que usan este arquetipo de personalidad son las que creen en la igualdad y le dicen al consumidor que entienden sus necesidades y que quieren ser parte de su comunidad. El objetivo es exaltar la importancia de las cosas sencillas de la vida.

 logos marcas arquetipo hombre corriente

Descripción: Muestra a personas corrientes que disfrutan de las cosas sencillas.

 

Actitud: Lo más importante es la conexión entre las personas y proyectar empatía.

 

Objetivo: Volver a disfrutar de los pequeños detalles y rescatar los valores.

 

Temores: Quiere que todo sea simple, sin términos complicados.

 

Mensaje: Todos somos iguales y merecemos las mismas oportunidades.

 

Estrategia: Proyectar confianza, invitar a la reflexión y a la igualdad.

 

Colores: Azul, rojo y amarillo.

colores arquetipo de marca el hombre corriente

4.    El creador

 arquetipo de marca el creador

Este es usado especialmente para marcas, cuya característica principal es la de construir nuevas cosas o innovar en las ya existentes, para mejorar procesos y la calidad de vida. Pero no es sólo para temas de tecnología, los creadores se encuentran una gran cantidad de industrias.

logos marcas arquetipo creador

Descripción: Proyecta innovación, originalidad, espíritu creativo y deseo de superación.

 

Actitud: Te invita y reta a crear usando sus productos.

 

Objetivo: Convertirte en un creador para que materialices tus ideas.

 

Temores: No quiere caer en la mediocridad.

 

Mensaje: Puedes crear todo lo que imaginas.

 

Estrategia: Invita a sacar lo mejor de cada persona usando la creatividad y promoviendo la expresión libre.

 

Colores: Gris, blanco, negro y rojo.

 colores arquetipo de marca el creador

5.     El cuidador

 arquetipo de marca el protector

Las marcas que recurren a este arquetipo de personalidad, desean transmitir un mensaje de abnegación, amor y sacrificio. Llama la atención para brindar atención y cuidado, así como generar sentimientos de generosidad y compasión.

 logos marcas arquetipo cuidador

Por eso es usado por marcas de productos para el cuidado infantil, la nutrición, servicios de salud y aseguradoras, por ejemplo.

 

Descripción: Invita a cuidar y proteger a los que más queremos, por eso proyecta cercanía y generosidad.

 

Actitud: Muestra el cuidado paternal

 

Objetivo: La protección y el cuidado de los seres amados.

 

Temores: No quiere tener sentimientos egoístas.

 

Mensaje: Ama, protege y cuida a tu familia.

 

Estrategia: Inspirar seguridad y confianza, transmitir empatía. Ser buen padre o madre.

 

Colores: Azules, rojo y gris.

colores arquetipo de marca el protector

6.    El explorador

 arquetipo de marca el explorador

Su personalidad se caracteriza por el deseo de descubrir algo nuevo, vivir nuevas emociones y andar libremente en busca de aventuras. Por eso es común en marcas relacionadas con temas de viajes y naturaleza.

logos marcas arquetipo el explorador

Descripción: Invita a experimentar la libertad, a realizar las cosas de manera diferente, a ser valiente y ambicioso.

 

Actitud: Personalidad atrevida, capaz de asumir retos y realizar cosas extraordinarias.

 

Objetivo: Explorar nuevas maneras, tener experiencias nuevas.

 

Temores: No quiere sentirse estancado o encasillado.

 

Mensaje: Vivir la vida al máximo.

 

Estrategia: Ser radicalmente diferente y no parecerse a los demás.

 

Colores: Rojo, verde, marrón y ocres.

  colores arquetipo de marca el explorador

7.    El forajido

arquetipo de marca el forajido

También conocido como el villano o rebelde, el mensaje de las marcas que usan este arquetipo, es el de cuestionar lo establecido, cambiar o romper las reglas establecidas.

Proponen nuevas formas de hacer las cosas, se dirigen a personas inconformes y rebeldes.

Descripción: Invita a romper esquemas, a ser rebelde e irreverente.

 

Actitud: Quiere acabar con los protocolos y lo preestablecido.

 

Objetivo: Ser diferente para no caer en lo convencional.

 

Temores: No quiere ser igual a los demás.

 

Mensaje: Rompe las reglas y libérate.

 

Estrategia: Invita a alocarse, romper con los esquemas y convertirse en un nuevo referente para los que quieren liberarse de ataduras.

 

Colores: Negro, rojo y naranja.

colores arquetipo de marca el forajido

8.    El gobernante

 arquetipo de marca el gobernante

Esta personalidad es usada por aquellas marcas que quieren hacer énfasis en su liderazgo, para demostrar su capacidad de control y poder, a través de un alto grado de calidad.

logos marcas arquetipo el gobernante

Descripción: Demuestra su éxito y poder a través de la exclusividad.

 

Actitud: Proyecta estatus, éxito económico y alto nivel de liderazgo.

 

Objetivo: Que hagas parte de un exclusivo círculo de poder y prestigio.

 

Temores: Pasar desapercibido.

 

Mensaje: El poder es todo lo que importa.

 

Estrategia: Brindar garantía de alta calidad, estimular la distinción y el privilegio que sólo unos pocos se pueden dar.

 

Colores: Verde oscuro, azul marino, dorado, granate, gris y negro.

colores arquetipo de marca el gobernante

9.    El héroe 

 Arquetipo de marca El heroe

Usado por marcas que quieren denotar decisión y valentía, para hacer cambios y mejorar el mundo. Su promesa se fortalece con una imagen de marca fuerte que brinda confianza.

logos marcas arquetipo el heroe

Descripción: Inspira esfuerzo, valentía, trabajo y disciplina para alcanzar un objetivo.

 

Actitud: Inspira esfuerzo, valentía, trabajo y disciplina para alcanzar un objetivo.

 

Objetivo: Hacer del mundo un lugar mejor, a través de actos heroicos.

 

Temores: No quiere ser cobarde o débil.

 

Mensaje: Lucha por lo que deseas, no te rindas.

 

Estrategia: Inspirar y motivar para sacar el superhéroe que todos llevamos por dentro, no se necesita una capa para hacer la diferencia y lograr grandes cosas.

 

Colores: Negro, rojo, azul y gris.

 colores arquetipo de marca el heroe

10. El inocente

 arquetipo de marca inocente

En esta categoría están las marcas que quieren llevar un mensaje de optimismo, felicidad y confianza.

logos marcas arquetipo el inocente

Descripción: Estas son marcas con ideales, que evocan los sueños de la infancia, se inspiran en los valores y tienen un toque de ingenuidad y fantasía.

 

Actitud: Su bandera es el optimismo, inspiran tranquilidad y confianza.

 

Objetivo: Quieren que seas feliz.

 

Temores: No quieren parecer aburridos.

 

Mensaje: Disfruta y vive feliz.

 

Estrategia: Generar emociones, crear lazos de amistad y disfrutar en familia.

 

Colores: Amarillo, rojo y rosado.

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11. El mago 

 Arquetipo de marca El mago

Las compañías que eligen este arquetipo de marca, por lo general se encuentran en la industria de la fantasía y de los temas espirituales o se superación personal.  Su promesa es la transformación y lograr que se cumplan los sueños.

logos marcas arquetipo el mago

Descripción: Inspiran para cumplir los sueños, cargadas de imaginación y emoción.

 

Actitud: Gran seguridad en sí mismo, con imaginación y carisma.

 

Objetivo: Ayudarte a encontrar todo el potencial que llevas dentro.

 

Temores: No inspirarte lo suficiente.

 

Mensaje: Estoy aquí para ayudarte a hacer que tus sueños sucedan.

 

Estrategia: Transformar la realidad y hacer realidad esa visión.

 

Colores: 

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12. El sabio

Arquetipo de marca El sabio

Este tipo de personalidad se usa especialmente para proyectar inteligencia y dominio de un tema, como en contextos de aprendizaje, educación y tecnología.

logos marcas arquetipo el sabio

Descripción: Demuestra conocimiento, inteligencia y dominio de la tecnología y la innovación.

Actitud: Personalidad analítica que quiere saber cómo funciona el mundo.

 

Objetivo: Posicionarse como un referente con autoridad y conocimiento en un área determinada.

 

Temores: Le tiene miedo a la ignorancia.

 

Mensaje: Descubre el poder del conocimiento, para tener el mundo a tus pies.

 

Estrategia: Compartir información y transformar vidas, a través del conocimiento.

 

Colores: Azul, rojo, gris y negro.

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¿Encontraste el arquetipo para tu marca?

¿Qué te pareció este recorrido por los arquetipos de personalidad? Si necesitas ayuda para definir un personaje ideal para tu marca, y crear campañas llenas de fuerza y carácter, no dudes en contactar a Statum Digital.

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