Alcanza una mayor audiencia con Instagram Collabs

Tu marca tiene buen contenido en Instagram, pero siempre le llega a la misma gente. Otra empresa o un creador de contenido le habla justo al público que te interesa, y quieres aprovechar esa audiencia sin pagar un anuncio desde el primer día. Instagram Collab sirve para eso. Una sola publicación aparece en el perfil de cada cuenta que colabora. La pregunta que vale la pena responder es cómo hacer que ese alcance prestado termine en clientes para tu negocio.

Qué es Instagram Collab, cómo se crea y qué gana una empresa con ella

Instagram Collab es la función que deja publicar un post o un reel con coautores. La publicación sale en el perfil de cada cuenta que acepta la invitación y comparte los mismos me gusta, comentarios y reproducciones. Se crea igual que una publicación normal. Antes de compartir, tocas «Etiquetar personas», luego «Invitar colaboradores» y eliges hasta cinco cuentas, según la guía de reels de Instagram. Para una empresa, la ganancia es llegarle a la audiencia de un aliado que ya le habla a tu cliente. La ganancia crece cuando esa misma publicación se pauta y cada campaña se mide por cuántas personas te escriben, no por cuántas la vieron.

¿Alguna vez has escuchado la frase «la unión hace la fuerza»? En redes sociales se cumple. Colaborar con otras cuentas ayuda a crecer en Instagram, y por eso la plataforma creó una función pensada solo para colaborar.

Una de las maneras de aprovechar el marketing en redes sociales es la colaboración. Instagram añadió una función para que los usuarios colaboren con otras cuentas en publicaciones del feed y en reels. Se llama Instagram Collab.

Con Instagram Collab, dos cuentas o más comparten la coautoría de un contenido. La misma publicación aparece en el perfil de cada cuenta con las mismas métricas e interacciones. En este artículo te contamos sus beneficios, cómo se crea paso a paso, cómo se logra una colaboración exitosa y cómo convertir ese alcance en clientes para tu empresa.

¿Por qué usar Instagram Collab?

Las redes están pensadas para ser sociales. Por eso, la mejor manera de usarlas a favor de tu marca es crear relaciones con empresas o creadores de contenido que tengan una visión y unos objetivos parecidos a los de tu negocio.

Con Instagram Collab, tu negocio muestra que le interesa relacionarse con otros para contar una historia juntos y que valora la creatividad y la visión de otros creadores. Una marca que colabora con otras le da más confianza a quien la descubre.

La clave está en elegir bien con quién colaborar. Busca negocios e influenciadores de industrias relacionadas, que ofrezcan productos o servicios complementarios a los tuyos o que le interesen a tu audiencia. Antes de invitar a alguien a tu próxima Instagram Collab, revisa que tus clientes potenciales estén entre sus seguidores. Así tienes la certeza de que el nombre de tu marca lo ven personas a las que tu producto o servicio les sirve. Evalúa también la autenticidad de la cuenta, su reputación, la calidad de su contenido, su estética y su credibilidad.

¿Cómo crear una Instagram Collab?

El proceso es sencillo y se parece mucho al de etiquetar a alguien. Estos son los pasos para crear una Instagram Collab:

• Crea un post o un reel desde la aplicación, como lo harías normalmente.
• Antes de compartirlo, toca la opción «Etiquetar personas».
• Toca «Invitar colaboradores» y busca las cuentas que quieres invitar. Puedes sumar hasta cinco colaboradores.
• Comparte la publicación de forma normal.

Una vez publicada, cada colaborador recibe la invitación y puede aceptarla. Si la acepta, la publicación aparece de inmediato en su perfil. Cualquier colaborador puede dejar de compartir la publicación en su propio perfil cuando lo desee.

Al comienzo, la función exigía que la cuenta que creaba la publicación fuera pública. Hoy, según Instagram, una cuenta privada también puede invitar colaboradores, siempre que esos colaboradores la sigan. Los nombres de los menús pueden variar un poco según la versión de la aplicación.

¿Por qué Instagram necesitaba esta función?

Antes de Collab había dos maneras de mostrar una colaboración en una publicación. Una era la función de contenido de marca. La otra era etiquetar a la otra cuenta en el contenido. Con el contenido de marca y con la etiqueta, la audiencia del otro creador solo veía el contenido si ese creador lo volvía a publicar en sus historias, y en las historias el impacto era menor.

Con Instagram Collab, todas las cuentas que colaboran ganan de inmediato y en la misma medida. El nombre de cada coautor aparece en la parte superior de la publicación, con enlace directo a su perfil. El nombre de cada coautor a la vista prueba el vínculo entre las cuentas y ayuda al respeto de los derechos intelectuales.

En resumen, Instagram Collab trae seis beneficios:

• Compartir contenido en colaboración es más rápido.
• Cada autor de la publicación recibe su crédito.
• El alcance crece, porque la publicación le llega a la audiencia de cada cuenta.
• Las personas llegan fácil al perfil de cada creador, y eso facilita las conversiones.
• La audiencia ve con claridad quién participa en la publicación.
• Suma al posicionamiento de marca.

¿Cómo lograr una Instagram Collab exitosa?

En una Instagram Collab las cuentas son coautoras del contenido. Por eso conviene que la publicación capture la esencia de cada marca. Si una de las marcas cuida mucho la estética de su perfil, la publicación también tiene que respetar esa estética.

También es importante contar en el texto de la publicación qué une a las marcas que colaboran. Ese texto tiene que ser atractivo, claro y con una llamada a la acción concreta, por ejemplo escribir por mensaje directo para pedir información o una cotización.

Antes de publicar, acuerden entre las cuentas qué va a medir cada una y cuánto tiempo va a durar la publicación en cada perfil. Así cada marca sabe desde el comienzo qué esperar de la colaboración.

Empieza a colaborar para aumentar tu alcance

Instagram es un buen lugar para colaborar. Puedes conectar con otros creadores por mensaje directo, etiquetarlos en publicaciones o historias, crear guías de productos o servicios o indicar tu ubicación para promover un sitio. La plataforma no es solo un espacio para las relaciones sociales. También impulsa la creatividad, las marcas y los negocios.

Con Instagram Collab las posibilidades crecen, y el beneficio más directo de usarla es un mayor alcance. El algoritmo de Instagram premia la interacción, y para aumentarla lo más importante es hablarle a la audiencia correcta.

Cuando una misma publicación sale en el perfil de varios colaboradores, tu marca gana visibilidad y alcance. Más personas la conocen, interactúan con ella y tienen la oportunidad de comprarte.

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De la Instagram Collab a los clientes: cómo ponerle pauta a una colaboración

Una Instagram Collab sin pauta le llega sobre todo a quien ya sigue a alguna de las cuentas. Para llegarle a gente que todavía no conoce a ninguna de las marcas, la publicación se puede pautar. Meta permite convertir una publicación de Instagram Collab en un anuncio de colaboración, que Meta llama partnership ad, según su documentación para anunciantes. El anuncio sale con el nombre de cada marca que colabora, y para pautarlo el creador tiene que darle permiso a la marca desde su cuenta.

La diferencia la hace el objetivo de la campaña. Un anuncio pensado para sumar seguidores trae seguidores. Un anuncio cuyo botón abre un chat de WhatsApp o un mensaje directo trae conversaciones con posibles clientes, y cada campaña se mide por cuántas conversaciones abrió y cuánto costó cada una. Te explicamos esa diferencia en pauta para conseguir clientes, no seguidores.

Elige para la pauta las colaboraciones que ya funcionaron sin pagar, las que recibieron más comentarios, guardados y envíos. Esas publicaciones ya demostraron que le interesan al público, y la pauta las lleva a más personas parecidas. Si quieres ver qué hace que una cuenta pase de sumar seguidores a recibir mensajes de compradores, lee cómo atraer clientes por Instagram.

Si prefieres que alguien maneje esa parte, una agencia de marketing digital puede montar la campaña sobre las colaboraciones que mejor funcionaron y medirla por las conversaciones y las ventas que trae, no por los me gusta que recibe.

Una audiencia más amplia espera por ti

¡Ya puedes empezar a colaborar! Comienza con Instagram Collabs junto a creadores y marcas cercanos a tu círculo o con quienes ya has tenido buenas experiencias. Con el tiempo, las oportunidades crecen, porque cada colaboración te deja nuevos contactos y abre la puerta a más alianzas que benefician a tu negocio.

Una Instagram Collab te presta la audiencia de un aliado. La pauta convierte esa audiencia en conversaciones con clientes. En Statum Digital acompañamos a las empresas en la gestión de pauta digital en Meta, Google y LinkedIn, para que el alcance que gana tu marca termine en ventas.

Si quieres revisar tu caso, cuéntanos qué vendes y a quién le quieres vender. Te decimos qué colaboraciones vale la pena pautar y cómo medir si tu cuenta de Instagram te está trayendo clientes.