Aunque suene extraño, construir una página web tiene algunas similitudes con construir una casa: sin cimientos sólidos ninguna de las dos puede mantenerse en el tiempo y para los sitios web esa base necesaria es lo que conocemos como la estructura SEO o arquitectura SEO, y es muy importante en la estrategia SEO. Por eso, aunque tu página sea la más llamativa, interesante y bonita en Internet si ignoras el SEO durante su construcción estos atributos no servirán para posicionar tu web en Google, pues no tendrán un sostén firme sobre el cual apoyarse.
Cuando las personas están interesadas en adquirir un producto o servicio, lo primero que hacen es investigar en los motores de búsqueda para afianzar o descartar su intención de compra. Esto ha generado que en los últimos años la presencia online sea una de las actividades estratégicas más importantes para los negocios ya que afecta su visibilidad. Contar con un sitio web que se clasifique en los primeros resultados de búsqueda es entonces nada menos que una necesidad y para hacerlo posible, involucrar la estrategia SEO desde el desarrollo y creación de la página es la solución definitiva para que las empresas sean más competitivas y exitosas desde su primer momento en la web. A continuación te contamos los elementos en los que estos procesos deben estar conectados:
Palabras clave
El contenido que compone tu sitio web es un aspecto muy relevante para el éxito del SEO. Durante las etapas iniciales de creación de la página es recomendable que se investiguen y analicen las palabras clave relacionadas con lo que es probable que busquen los usuarios cuando deseen encontrar información conectada a tu sitio, productos y servicios. Piensa muy bien en cuáles palabras de verdad quieres posicionar, analiza el volumen de búsquedas, la dificultad de posicionamiento y la intención de compra. Si eliges bien tus palabras claves objetivos antes de estructurar tu web, tendrás una gran ventaja.
La ubicación estratégica de keywords ayudarán a la web a obtener un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda y al implementarlas durante su creación reducirás tiempo, pues empezarás a tener progreso en la estrategia SEO desde el principio. Un hack consejo que nos ha funcionado muchas veces ha sido utilizar palabras clave tanto en el dominio como en las URLs para obtener mejores resultados en el SERP.
Arquitectura y estructura del sitio web
La arquitectura de una web es uno de los principales factores para que los buscadores sean capaces de rastrear su contenido. Tener una navegación bien definida y estructurada los ayuda a comprender qué páginas son las principales para así jerarquizar su autoridad al momento de presentarla en los resultados. Por el contrario, una navegación incompleta o sin estructura puede dificultar que los motores encuentren las páginas importantes.
Construir la navegación considerando las palabras claves a posicionar en la estrategia SEO permitirá diseñar correctamente la arquitectura de tu sitio, así como la estrcutura de cada página interna,respetando aspectos clave como: usar las palabras claves en las URLs, la jerarquía de títulos y subtítulos (h1, h2, h3, etc) la navegación interna, primar la usabilidad, entre otros. Si bien es muy importante pensar en el algoritmo a la hora de estructurar la web, no te olvides del usuario, al fin y al cabo Google también mide las métricas de Experiencia del Usuario (User Experience), además recuerda cuál es el objetivo de la página y qué acciones quieres que los usuarios realicen. Si quieres posicionar la web es para que los usuarios conviertan, entonces nunca te olvides de los usuarios.
Todos estos detalles deben ser preparados durante la planificación, por eso, mantenerte enfocado en la creación del sitio sin olvidar el SEO, es una de las mejores decisiones que puedes tomar para que los usuarios finales tengan una excelente impresión y sensación al encontrarlo como también al navegarlo.
Hosting, CMS, plantillas, plugins y herramientas de desarrollo
Elegir bien las herramientas con las que vas a construir el sitio web es clave y puede incidir bastante en los resultados de tu estrategia SEO. Un buen proveedor de hosting, que te garantice estabilidad y buena velocidad es muy importante para lograr los resultados que deseas. No querrás que cuando Google rastree tu web esté caída, y tampoco te ayuda tener un sitio lento, sobre todo ahora que los Core Web Vitals son tenidos en cuenta. Webempresa es una buena opción de hosting que puedes considerar. Para lograr una buena velocidad de carga, así como realizar las optimizaciones SEO de manera práctica también es importante elegir un buen CMS. En Statum Digital normalmente usamos wordpress. Analiza bien el tema, así como los plugins para construir tu web de manera óptima.
Diseño responsivo
Los teléfonos móviles son los artefactos más usados por los internautas para hacer compras y consultar información. Por eso, a medida que el número de usuarios de celulares aumenta es importante que el desarrollo web de por sentada la necesidad de crear páginas compatibles con diferentes tipos de dispositivos (responsivo).
Tu estrategia SEO debe intentar hacer coincidir las expectativas de los usuarios con la oferta que puede brindar el sitio web que se está construyendo. Por esta razón, para que el sitio sea más visible es importante tener en cuenta los criterios de SEO así como los factores de clasificación de los motores de búsqueda y las reglas del algoritmo. Por ejemplo, desde hace varios años, Google identificó que cada vez más personas utilizaban los celulares para realizar sus búsquedas web, y debido a ello empezó a penalizar a los sitios no responsivos y a ubicar en una mejor posición a los que sí lo son. Por esto, de ahora en adelante ten siempre presente que hoy en día tener un sitio web responsive es una obligación y no una opción.
Imágenes optimizadas
La optimización de motores de búsqueda constituye una gran variedad de criterios que impactan directamente en la clasificación del sitio en buscadores. Uno de esos aspectos vitales tanto para la estrategia SEO como para el diseño y desarrollo web es el uso de imágenes y por ello, optimizarlas es esencial para favorecer su rendimiento en ambos frentes.
La optimización de imágenes web implica el uso de imágenes de alta calidad en el formato, la dimensión, y la resolución correctos, manteniendo el tamaño más pequeño posible de manera que no afecte la velocidad. Además, incluye el uso de palabras clave y la optimización de descripciones y textos complementarios.
Al realizar este proceso desde la fase de diseño web con todas las imágenes que emplearás en el sitio garantizas un mejor rendimiento y por supuesto mejores resultados en el SEO de la página.
¿Cómo obtener lo mejor de trabajar en el diseño web y el SEO simultáneamente?
Un excelente diseño de sitio web es importante para cualquier negocio que busque obtener éxito en línea, pero si la página no tiene la oportunidad de obtener un buen posicionamiento de búsqueda, muy pocas personas podrán llegar a ver ese gran diseño. Para evitar tener un sitio web que no sea compatible con buscadores el secreto consiste en incorporar los principios básicos y buenas prácticas de SEO tanto al diseño como al desarrollo del mismo.
Combinar SEO y diseño web es un desafío porque hay muchos factores a considerar en los dos sentidos. Afortunadamente, estos dos procesos pueden trabajar en perfecta armonía y potenciarse mutuamente si se realizan de la manera correcta. No tiene sentido desarrollar un sitio con un diseño encantador pero sin optimizar, y mucho menos un sitio optimizado y bien posicionado, pero con un terrible contenido y sin cumplir ningún objetivo. Este es un trabajo integral y si solo te enfocas en un ámbito, los esfuerzos no darán resultados.
Es por esto que lo recomendable para abordar la estrategia SEO y el diseño web es trabajar con una agencia SEO o una agencia de marketing especialista en SEO. Sus equipos cuentan con los profesionales en diseño, desarrollo web y optimización para motores de búsqueda que necesitas para elaborar tu sitio de manera total y sincrónica, asegurando que desde la primera indexación tengas una excelente puntuación de relevancia en los buscadores de búsqueda y un excelente tráfico orgánico.
