Qué hace un diseñador web y cuál es su importancia para el posicionamiento de marca

Vas a renovar la página de la empresa y alguien del equipo dice que hace falta un diseñador web. Antes de pedir cotizaciones conviene saber qué hace ese profesional y qué no hace. Del diseño depende que el visitante entienda en pocos segundos qué ofreces y encuentre cómo escribirte. Por eso el diseño también pesa en que tu marca se recuerde y en que te encuentren cuando te buscan en Google.

Qué hace un diseñador web

Un diseñador web es el profesional que decide cómo se ve un sitio web y cómo se usa. Ordena la información de cada página. Elige colores, tipografías e imágenes acordes con tu marca. Diseña la navegación para que el visitante encuentre rápido lo que busca. Y se asegura de que el sitio se vea bien en el celular, en la tablet y en el computador.

Sus actividades de todos los días son concretas. Entiende con el cliente qué tiene que lograr el sitio, por ejemplo recibir contactos o vender en línea. Arma la estructura de páginas y el recorrido que hace el visitante. Diseña cada pantalla y la muestra en un prototipo para que la apruebes antes de construir. Prepara las imágenes para que el sitio cargue rápido. Y prueba con personas reales que la navegación del sitio funcione bien.

Un diseñador web no es lo mismo que un desarrollador web. El diseñador define la apariencia del sitio y la experiencia de quien lo usa. El desarrollador escribe el código que hace funcionar el sitio, como los formularios, los pagos o la conexión con otros sistemas de tu empresa. En proyectos pequeños una misma persona puede diseñar y programar. En proyectos grandes suelen ser dos perfiles distintos que trabajan juntos.

Contratar un diseñador web conviene cuando tu sitio tiene que generar confianza y convertir visitas en contactos o ventas. Un sitio confuso o desordenado hace que el visitante se vaya, aunque tu producto sea bueno. Si estás comparando propuestas, escribimos qué pedirle por escrito a quien te haga la página web. Más abajo encuentras en detalle las funciones del diseñador web, los beneficios para tu marca y las dudas más comunes antes de contratar.

Desarrollar una presencia web efectiva es en la actualidad uno de los elementos más importantes para el crecimiento empresarial sostenible. Si bien puedes estar realizando importantes esfuerzos en los servicios presenciales y las redes sociales de tu negocio, si tu sitio web no atrae a tu audiencia, todo lo que logres en otros canales difícilmente dará frutos. Es debido a esto que el diseño web se ha vuelto cada vez más crucial para el éxito de cualquier negocio, pues es una de las formas más prácticas de informar a las personas acerca de los productos y servicios que ofrece tu empresa de una manera atractiva y memorable.

La tecnología es algo que sigue evolucionando y creando formas innovadoras de comercializar negocios en Internet. El secreto del éxito está en ser útil, relevante y único, por eso, la mejor manera de mantenerse a la vanguardia es creando experiencias valiosas y centradas en el usuario que por supuesto parten desde el diseño web. Invertir en un profesional en la materia, es decir, en un diseñador web, es entonces un factor primordial entendiendo el valor crítico que la apariencia del sitio tiene en la experiencia del usuario y en la percepción general de tu marca.

¿Qué es un diseñador de sitios web?

Un diseñador web es un profesional que se encarga de diseñar la apariencia visual y la usabilidad de un sitio web. Para ello, emplean una combinación de diversos elementos de diseño incluidos texto, fotos, gráficos, animaciones y videos ya sea para crear una página web completamente nueva o simplemente actualizar el diseño de páginas existentes.

El término ‘diseñador web’ a menudo se intercambia incorrectamente con el término desarrollador web y viceversa. Sin embargo, es importante aclarar que un desarrollador web es un especialista en software que trabaja con lenguajes de programación para crear un mayor nivel de interacciones en un sitio web. Es debido a la existencia de este perfil que el diseñador no es el principal responsable de saber cómo funciona el código que sustenta sus diseños, sino que su enfoque es crear una visual estéticamente agradable y que los usuarios tengan una experiencia de usuario positiva cuando visitan la web. Los diseñadores web sí pueden usar lenguajes de programación como HTML, CSS y JavaScript, software de diseño gráfico, incluidos productos como Adobe Photoshop e Illustrator, que les ayudarán a crear diseños llamativos y que probarán mediante la construcción de prototipos.

¿Cuál es la función de un diseñador web?

Un buen diseñador web debe tener habilidades gráficas creativas y técnicas que le permitan poder mostrar cómo se verá un sitio gráficamente y contar con experiencia en UI o interfaz de usuario, para tomar decisiones estratégicas que lo hagan intuitivo y fácil de navegar.

Con estas bases, sus funciones abarcan un amplio rango de actividades que van desde la conceptualización de ideas de sitios web para y con los clientes, el diseño de páginas atractivas, la realización de pruebas y actualizaciones constantes para el mejoramiento de la experiencia de usuario, la optimización de la velocidad y escalabilidad, hasta garantizar la correcta visualización del sitio en toda clase de dispositivos, entre muchas otras.

El alcance de su labor variará dependiendo de las necesidades de cada negocio, sin embargo, si hay algo que con garantía un diseñador web profesional hará en todos los casos, es comunicar tu mensaje siendo fiel a la identidad, valores y esencia de tu marca. Ya sea mediante el uso de colores, fuentes, gráficos, etc., el sitio web diseñado por un especialista transmitirá un mensaje claro, coherente y convincente que represente correctamente a tu negocio.

Además, en medio de los millones de sitios existentes en internet se asegurará de crear una página web exclusiva para tu empresa, que contenga elementos únicos alineados a la personalidad de tu marca, todo, siempre manteniéndola agradable a la vista, con una navegación clara, eficiente y funcional. 

Beneficios clave de un diseñador web para tu marca

Como lo hemos visto, el diseño web puede proveer un nivel de calidad superior al sitio de tu negocio y gracias a esto, lograr un impacto positivo en la manera en que tu audiencia percibe tu marca, pero aún hay tres beneficios clave de trabajar con un diseñador web que debes conocer y tal vez no imaginabas. Presta mucha atención:

Mejora tu credibilidad 

Una web diseñada por una persona experimentada presentará una imagen evidentemente más profesional de tu marca garantizando también una excelente percepción de su compromiso por ofrecer un ambiente digital funcional y confiable de tu negocio. Este tipo de páginas web diseñadas a la medida le demostrará a tus clientes que te tomas en serio su experiencia, lo que generará una mayor sensación positiva asociada a tus productos y servicios. 

Las personas quieren saber si la empresa detrás de un sitio web es confiable y un sitio mal diseñado claramente no lo demostrará. Pero una empresa con un diseño web profesional puede hacerlo. En una página que les gusta, los usuarios se sentirán más cómodos tanto para navegar como para finalmente realizar compras.

Tendrás un sitio actualizado

Tu página web debe ser una muestra de tu competitividad en el mercado y una de las formas de demostrarla es adoptando las nuevas tecnologías y buenas prácticas del diseño web. Un diseñador web profesional estará al tanto de las características asociadas a tu industria y dotará tu página de los atributos más recientes para aumentar el número de visitantes e incrementar su tiempo de permanencia en el sitio. Más visitantes y más tiempo de permanencia ayudan a mejorar la optimización para motores de búsqueda SEO.

Un sitio web moderno también puede mejorar la experiencia del visitante al utilizar sus funciones para comprender los patrones de comportamiento de la audiencia, y realizar los cambios adecuados en los flujos de trabajo o el contenido.

Te generará ganancias

Hay una serie de razones por las que contratar a un diseñador web puede llevarte a ganar más dinero. Primero, tu sitio simplemente se verá mejor, lo que hará que las personas se sientan atraídas hacia la marca y se sientan convencidas para interactuar gracias a una excelente primera impresión de ella. Con el tiempo, esto significa que tendrá más clientes interesados y en consecuencia más ventas.

En segundo lugar, un sitio web diseñado profesionalmente te ayuda a subir en los motores de búsqueda, porque carga rápido, se ve bien en el celular y ordena la información de una forma que Google entiende. Subir en los buscadores significa un aumento del tráfico orgánico, el conocimiento de marca y el posicionamiento. Todos son aspectos importantes para conseguir más contactos y más ventas. 

Diseño web para que te encuentren y te contacten

Hoy el diseño de un sitio también decide si los buscadores y los asistentes de inteligencia artificial pueden leerlo. Cada vez más personas le preguntan a ChatGPT o a Gemini antes de abrir Google, y esos asistentes recomiendan empresas a partir de lo que logran leer en sus sitios. Un sitio ordenado, rápido y con la información a la vista tiene más opciones de aparecer en esas respuestas. Explicamos cómo se construye en páginas web que la IA puede leer y citar.

En Statum Digital el diseño y la construcción del sitio van en el mismo servicio de diseño y desarrollo web. Primero diseñamos tu página de inicio de verdad, no una maqueta, y la apruebas viendo exactamente cómo va a quedar. Con ese diseño aprobado construimos las demás páginas siguiendo la misma línea. Las tarifas están publicadas: una One Page arranca en $1.500.000 y una web multipágina en $3.500.000, y las ves completas en la página del servicio.

El diseño web aporta al éxito de tu negocio

Hemos explorado tan solo algunos de los beneficios de contratar un diseñador de sitios web profesional. La lista podría continuar por mucho más, pero factores como la confiabilidad, la asequibilidad, y una apariencia limpia y profesional son quizás las razones más relevantes por las que las empresas necesitan dejar que un especialista diseñe su sitio online. 

Trabajar con un experto es una de las mejores cosas que puedes hacer por tu negocio en crecimiento. Si bien es posible crearlo si se tienen conocimientos, tercerizar esta responsabilidad de la mano con una agencia de marketing digital puede garantizar que tu web sea profesional desde el principio, permitiéndote concentrar energías en otros aspectos de la operación, mientras tu presencia digital cosecha éxitos y afianza el posicionamiento de tu marca.

En Statum Digital contamos con  un equipo integral y ágil compuesto por diseñadores y desarrolladores web. Si tienes necesidades específicas de personalización dispondremos de toda la experiencia técnica, creatividad y visión, para ofrecerte un producto visualmente llamativo y con funcionamiento inteligente. Desde el desarrollo de la idea hasta su ejecución, estamos listos para acompañarte. 

Si estás por renovar la página de tu empresa, cuéntanos qué vendes y qué tiene que lograr tu sitio. Revisamos contigo qué tipo de web encaja con tu objetivo y con el presupuesto que tienes.

Preguntas frecuentes

¿Qué conocimientos debe tener un diseñador web?

Un diseñador web combina diseño visual y experiencia de usuario. Sabe de color, tipografía y composición. Sabe organizar la información para que el visitante encuentre lo que busca sin pensar. Maneja herramientas de diseño como Figma, Photoshop o Illustrator para armar prototipos. Y conoce lo básico de HTML y CSS, que le permite diseñar pantallas que se pueden construir y que se ven bien tanto en el celular como en un computador.

¿Por qué contratar un diseñador web en vez de usar una plantilla?

Una plantilla sirve para salir rápido y con poco presupuesto. El costo de la plantilla es que tu sitio se parece al de muchas otras empresas y no está pensado para tu cliente. Un diseñador web parte de tu marca y de lo que tiene que lograr el sitio. Así cada página responde lo que tu cliente se pregunta y lo lleva a escribirte o a comprar en tu sitio.

¿El diseño web influye en el posicionamiento en Google?

Sí. Google mide qué tan rápido carga un sitio, si se ve bien en el celular y si la página es estable mientras se abre. Esas mediciones se llaman Core Web Vitals y dependen en buena parte de cómo se diseñó y se construyó el sitio. Contamos cómo funcionan en el algoritmo de Google y las Core Web Vitals.

¿Cuánto tiempo se demora el diseño de una página web?

Depende del tamaño del sitio y de qué tan rápido llegan los textos, las fotos y las aprobaciones del lado de la empresa. En Statum Digital una landing puede estar lista en un par de días y un sitio multipágina en poco más. Un e-commerce o una web de alto rendimiento pueden tomar unas semanas de trabajo.