Tener una estrategia activa para motores de búsqueda es vital cuando se trata de aumentar la visibilidad de tu negocio en línea, sin embargo, las reglas del juego cambian constantemente y es vital permanecer al tanto de las nuevas tendencias SEO para seguir siendo parte de él. Si bien los principios básicos de este tipo de optimización siguen siendo iguales, son las actualizaciones de algoritmos y los cambios en las preferencias de búsqueda los que hacen que la ejecución de estrategias para buscadores tengan que evolucionar con el fin de continuar obteniendo resultados positivos.
Para ayudarte a mantener tu tráfico y rankings de palabras clave te compartimos las principales tendencias para mantenerte a la vanguardia en este 2022:
1. Los videos serán fundamentales para el éxito
Con la popularidad de las plataformas de video en los últimos años, era tan solo cuestión de tiempo que este formato alcanzara una importancia vital para ayudar a las empresas a expandir su posicionamiento en línea. Por ello, para el 2022 una de las tendencias SEO más beneficiosas será la implementación de tácticas de Video Search Optimization (VSO) para los canales de video de las marcas y en consecuencia para los motores de búsqueda.
Incluir videos optimizados en tus plataformas de video significa que debes adecuarlos para ser indexados y clasificados en las páginas de resultados de los motores de búsqueda como YouTube y Vimeo. Algunas prácticas que te pueden dar una mayor probabilidad de clasificación en este sentido son: asegurarte de que cuenten con descripciones eficaces, hashtags en tendencia, palabras clave relevantes y alta resolución.
Por otra parte, apoyar esta estrategia con la inclusión de videos optimizados en tu web puede ayudarte a aportar beneficios a la estrategia SEO, permitiendote alimentar el plan de contenidos del sitio, mejorar el tiempo que los usuarios permanecen en la página, aumentar el tráfico y favorecer el posicionamiento gracias a los backlinks -especialmente si estos videos vienen incrustados de canales relevantes de YouTube-.
2. Optimización de Core Web Vitals y experiencia de usuario
Desde el año pasado la experiencia de usuario cuantificable por Core Web Vitals es oficialmente un factor confirmado de clasificación en Google, debido a esto, mantener altos niveles de funcionalidad, estabilidad y velocidad será también una de las tendencias SEO más valoradas para este 2022.
Core Web Vitals incluye las siguientes métricas de rendimiento a tener en cuenta:
- Procesamiento de imagen con contenido más grande (LCP): se refiere a la cantidad de tiempo que tarda en cargarse el activo de contenido más grande en la página. Para obtener una mejor clasificación se espera que el elemento más grande tarde menos de 2.5 segundos en cargar.
- Retraso de primera entrada (FID): quiere decir cuánto tarda su sitio en responder a la primera interacción de un usuario con la página. Debe ser menor a 100.
- Cambio de diseño acumulado (CLS): implica cuántos cambios de diseño inesperados ocurren durante la vida útil de la página. Estos cambios en la estabilidad visual deberían ser menores a 0,1.
Mejorar las Core Web Vitals de tu página te brindará efectos tangibles en el rendimiento de tu web en Google. Para tener reportes constantes de su comportamiento respecto a la experiencia del usuario debes permanecer al tanto de los informes de Google Search Console, de esta manera podrás ver si cumple con los estándares del buscador y conocer los distintos problemas que puedan estar afectando tu sitio.
3. Los sitios optimizados para dispositivos móviles son imprescindibles
Desde el 2005 la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación en el buscador de Google, pero para el 2022 será más importante que nunca. Según el Digital 2021 Global Overview Report publicado por We Are Social el 52,9% del tráfico web en Colombia y el 55.7% del tráfico web a nivel global proviene de teléfonos móviles, constituyéndose como el canal preferido para ingresar a la web en todo el mundo.
Por lo anterior, como parte de las tendencias SEO para el año en curso, es necesario que todos las páginas que quieran priorizar el posicionamiento en buscadores estén diseñadas de manera accesible para los dispositivos móviles. Un sitio web que no es compatible con dispositivos móviles en el 2022 se arriesga a la pérdida de visitantes pero sobre todo a una caída inminente de su clasificación.
Google ofrece distintas herramientas gratuitas para favorecer el SEO de tu web. Puedes comprobar la compatibilidad con dispositivos móviles con la prueba de optimización para móviles o descubrir si hay problemas funcionales con el informe “usabilidad móvil”.
4. Optimizar para las búsquedas por voz, una nueva necesidad
Gracias a los distintos avances tecnológicos las búsquedas por voz están en auge y hoy contamos con soluciones -ahora comunes- como Alexa y Google Home. No es de extrañar entonces que este desarrollo sea parte de las tendencias SEO más interesantes para este 2022.
Optimizar para las búsquedas por voz implica considerar las preguntas que los usuarios realizarán a sus dispositivos y cuyas respuestas podrían llevarlos a tu negocio. Estas frases tendrán que hacer parte de tu estrategia de palabras clave, y deberán tener en cuenta algunas características como: que suenen naturales, que tengan una longitud media-larga, y que se formulen en la manera en la que las personas hablan -que es diferente a como escriben-.
5. Palabras clave primarias y secundarias, ambas importan
La investigación de palabras clave es la base del SEO, pero a medida que el procesamiento de lenguaje natural de Google avanza, lograr orientarlas efectivamente se convierte en un proceso cada vez más minucioso.
Teniendo en cuenta que los buscadores clasifican las páginas web por múltiples palabras clave, una de las tendencias SEO para el 2022 es llevar este proceso a un nivel más alto identificando diferentes keywords y crear páginas que apunten a esos “grupos”. Al intentar comprender el contexto de la búsqueda y la intención del usuario este proceso se facilita pues puedes proporcionarle respuestas por medio de ideas que se complementan con palabras clave primarias y secundarias.
6. La inteligencia artificial (IA) seguirá haciendo la diferencia
Conforme avanzan las tendencias SEO la inteligencia artificial adquiere cada vez más importancia en la manera que nos relacionamos con el contenido. La IA tiene la capacidad de mostrar a los usuarios la información que más les interesa y/o necesitan, por lo que para este 2022 se espera que el propio algoritmo de inteligencia artificial de Google: RankBrain esté siendo orientado para convertirse en uno de los más importantes factores de clasificación en la página de resultados del buscador (SERP). En este caso, se estima que la experiencia de usuario, la tasa de clics y la cantidad de tiempo que las personas pasan en tu web sean los factores decisivos para influir en el posicionamiento.
Implementa las tendencias más efectivas para el SEO en el 2022
Mantenerte al día con las tendencias actuales de SEO es fundamental para que tu página web se clasifique por encima de la competencia. Como mencionamos al principio, cuando se trata de SEO las reglas del juego cambian frecuentemente y permanecer enterado puede requerir alta dedicación. Si necesitas ayuda para estar al tanto de las nuevas tendencias considera la asesoría de una agencia de marketing.
Con una agencia de marketing especializada en posicionamiento para motores de búsqueda, siempre tendrás implementadas las técnicas de SEO más novedosas de manera eficaz, confiable y personalizada de acuerdo a las características de tu marca.
